5月18日，湖南衛(wèi)視《天聲一隊》第八期直播現(xiàn)場人聲鼎沸、熱鬧非凡，臺上明星們各處絕招，臺下觀眾們掌聲雷動。當來自北京殘疾人藝術團演員動情的鼓勵玉樹某小學藏族孩子，并捐出緊衣縮食節(jié)省下的7000多元捐款時，當明星藝人通過現(xiàn)場或電話等形式，自掏腰包為孩子購買校車時，觀眾不禁驚呼，一向以娛樂節(jié)目著稱的湖南衛(wèi)視，竟然巧妙的將娛樂元素與公益慈善結合，而無論從節(jié)目精彩程度，還是從傳播效果上看，《天聲一隊》著實令人刮目相看。

　　另據(jù)了解，該欄目作為中國第一檔明確定位為公益慈善的純原創(chuàng)大型活動節(jié)目，已經(jīng)播出的前8期節(jié)目不僅收視成績連創(chuàng)新高，現(xiàn)場更是已經(jīng)募得校車善款714萬，共為全國31所山區(qū)貧困小學的孩子們送去校車31輛，其余所剩余款將在第十期節(jié)目中，用于購買更多校車。同時，湖南衛(wèi)視對《天聲一隊》制定了十期節(jié)目募捐要突破1000萬元的任務。對于能否完成預定目標，芒果V基金負責人十分樂觀的表示：“從目前社會各界愛心人士、企業(yè)認捐的情況來看，成績十分喜人，預定1000萬元的募集目標已基本實現(xiàn)。” 不少電視專家和廣大觀眾認為，“綜藝+公益”的巧妙結合，為慈善類節(jié)目的大力推廣，成功摸索出一條新路，而節(jié)目以“為愛而唱”為主題，用歌聲募集善款，實實在在地為貧困地區(qū)中小學籌捐校車，讓愛心之花結出累累慈善之果，為媒體，乃至社會各界進行公開、透明的陽光慈善起到了良好的示范作用，也第一個為國家正在準備推行的“校車計劃”貢獻了堅實的一份愛心力量。

　　那么，一檔音樂慈善節(jié)目如何能夠募集千萬校車善款?!我們將對湖南衛(wèi)視《天聲一隊》關心青少年成長的有益探索和示范效應進行深入解讀。

　　關注青少年健康成長 大膽創(chuàng)新開創(chuàng)3.0時代

　　湖南廣播電視臺副臺長、總編輯、湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立在接受記者采訪時強調(diào)，秉承湖南人一貫“敢為天下先”的文脈血性和精神傳承，“快樂中國”湖南衛(wèi)視從未停下過節(jié)目創(chuàng)新和探索的腳步，也從未忘記主流媒體肩負的責任與使命，在堅持“新聞立臺”的前提下，牢牢緊扣在中國所有電視臺中青少年觀眾人數(shù)最多這一特色，專門針對青少年成長，推出了《五四成人禮》、《和未來有約——六一特別節(jié)目》、《漢語橋世界大學生中文比賽》和《七夕，我們歌頌愛情》等組成的“成長系列晚會”，以及《變形記》、《幫助微力量》、《平民英雄》等創(chuàng)新節(jié)目，大力倡導社會主流價值、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升青少年道德素質(zhì)修養(yǎng)。

　　2012年上半年湖南衛(wèi)之所以視重點打造《天聲一隊》品牌活動，除了有應對國家廣電總局“限娛”的外在因素之外，主要內(nèi)因有三點：其一，湖南衛(wèi)視作為一家有社會擔當?shù)闹髁髅襟w，有責任更多地關注青少年健康成長、倡導公益慈善、大力弘揚中華傳統(tǒng)美德;其二，湖南衛(wèi)視核心受眾群體正是廣大青少年觀眾，無論是節(jié)目到達率，還是宣傳影響力，湖南衛(wèi)視這個強大的傳播平臺都是絕對保證。因此，對于幫助青少年健康成長，湖南衛(wèi)視更是責無旁貸;其三，“創(chuàng)新”一直被湖南衛(wèi)視視作“生命線”，大家相信，只有通過不斷推陳出新，拿出全新原創(chuàng)節(jié)目，才能保持勃勃生機。

　　談到節(jié)目創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視常務副總監(jiān)、新聞發(fā)言人李浩接受記者采訪時說，從97年湖南衛(wèi)視正式上星，一路伴隨的億萬青少年觀眾，如今已經(jīng)到了成家立業(yè)的年齡，逐步邁向成熟，湖南衛(wèi)視也一直尋求著在創(chuàng)新中不斷成長，力爭做出有營養(yǎng)、有內(nèi)涵，對青少年成長有益的精品節(jié)目。“如果將我們上世紀九十年代推出的《快樂大本營》這種明星娛樂大眾的節(jié)目，稱為中國電視1.0時代，把《超級女聲》這種草根娛樂大眾的節(jié)目，開創(chuàng)了中國電視2.0時代的話，我們希望湖南衛(wèi)視能夠通過“明星+草根”的全新模式，引領中國電視邁入3.0時代。”他認為，在熒屏得到凈化，“泛娛樂”之風得到遏止的當下，“公益慈善節(jié)目”這塊未經(jīng)開發(fā)的“處女地”，如今時機已經(jīng)成熟，《天聲一隊》的探索意義非凡。

　　盡管如此，在大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，公益慈善節(jié)目無疑是個冷門，湖南衛(wèi)視邀來眾多大腕明星，搬來何炅、汪涵兩位“臺柱子”聯(lián)袂主持，并安排在周五晚黃金時段直播，動用如此多優(yōu)質(zhì)資源來做公益，這在許多業(yè)內(nèi)人士看來，也著實是一件令人匪夷所思的事。或許有人會問，難道湖南衛(wèi)視就不擔心收視壓力?不怕大量的投入最后打了水漂?他們究竟圖什么?對于記者發(fā)出的一連串疑問，李浩認為，現(xiàn)在全國都在關心校車安全問題，黨和政府高度關注，湖南衛(wèi)視作為一家有責任擔當?shù)闹髁髅襟w，在關心、幫助青少年群體的同時切實落到實處，落實到行動當中去。他表示，湖南衛(wèi)視要充分發(fā)揮媒體的宣傳功能，做好“天地線”、“藥引子”，積極引導全社會對“校車安全”的關注，讓公益理念深入人心。”